Esta iniciativa fue presentada por la Dirección de Turismo local y seleccionada entre proyectos de todo el país para acceder a una inversión que solventará un banco de imágenes profesional y nuevas herramientas de comunicación turística. De esta forma, el gobierno de Malargüe difundirá de manera estratégica los atractivos naturales, culturales y paisajísticos del departamento mendocino, ampliando su llegada a potenciales visitantes.

El programa Promover Turismo Argentina fue impulsado por la Secretaría de Turismo de la Nación y convocó a municipios entre noviembre de 2024, con foco en el fortalecimiento de la infraestructura tecnológica, la comunicación digital y la promoción de destinos turísticos tanto los emergentes como aquellos ya consolidados.

En total fueron seleccionados 66 proyectos correspondientes a veintidós provincias, lo que posiciona a Malargüe dentro de un grupo reducido de destinos que lograron financiamiento nacional competitivo para acciones concretas de promoción.

Los fondos estarán destinados a mejorar la identidad visual del destino y su visibilidad en canales digitales, una herramienta clave para captar turistas en un contexto donde la decisión de viaje se define, en gran medida, a partir de contenidos audiovisuales y presencia online.

El reconocimiento pone en valor la planificación estratégica y el trabajo articulado entre el Estado local y el sector turístico, y abre una oportunidad concreta de desarrollo para prestadores, comercios y servicios vinculados a la actividad.

El financiamiento nacional exige mecanismos de rendición de cuentas y control, garantizando transparencia en la aplicación de los recursos y el cumplimiento de los objetivos establecidos por el programa.

En el marco de una política nacional orientada a diversificar la oferta turística y fortalecer el turismo interno, este impulso representa para Malargüe un paso firme hacia su consolidación como destino competitivo, moderno y con proyección sostenida en el mapa turístico argentino. 

La tierra del sol y el buen vino también fue uno de los destinos más elegidos de la Argentina en el receso de mitad de año pasado cuando ingresaron 1.560 millones de pesos a través de las 240.000 personas que recorrieron la provincia de Mendoza durante las dos semanas de vacaciones invierno con un promedio del 90% de ocupación hotelera. 

A nivel provincial, Mendoza recibe un promedio de 1,2 millones de visitantes en sus 205 bodegas abiertas al turismo, lo que representa más del 50% del turismo del vino en Argentina.