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El informe detalla que el turismo de ocio continúa liderando la demanda, con un 30,7 % de participación en agosto, pero su crecimiento se frenó tras la reactivación pospandemia. En Bogotá, la ocupación descendió del 63,6% al 59,4%, mientras que en Cartagena pasó del 70,1% al 68,6%. Regiones tradicionalmente turísticas, como el Eje Cafetero y la Costa Caribe, también registraron retrocesos, con promedios que no superaron el 52 %.
Desde la Asociación Hotelera y Turística de Colombia (Cotelco), su presidente José Andrés Duarte advirtió que la situación “no es coyuntural, sino estructural”, ya que la combinación de informalidad, altos costos y menor demanda está afectando la competitividad del sector. “Cae la posibilidad de generar empleo y suben los costos operacionales, con un impacto directo de la reforma laboral y la sobretasa energética, que en nuestro sector es 20 % más alta que en otras actividades”, explicó el titular de Cotelco.
Según Cotelco, la ocupación nacional que hace pocos años superaba el 62% hoy ronda el 49%, lo que redujo la rentabilidad de hoteles medianos y pequeños, especialmente en destinos donde el turismo internacional aún no recuperó niveles prepandemia. A esto se suma el crecimiento de la oferta informal en plataformas digitales, que, sin regulaciones tributarias ni requisitos de seguridad, desplaza a los establecimientos habilitados y genera una competencia desigual.
El gremio advierte que la expansión de estos alojamientos no registrados, junto al alza de tarifas de energía y gas, presiona a una industria clave para el desarrollo regional y la generación de empleo. Además, el deterioro de la seguridad en algunas zonas del país y los travel warnings emitidos por gobiernos extranjeros podrían limitar aún más el arribo de turistas internacionales.
Para los especialistas, el desafío pasa por formalizar el mercado, aliviar la carga impositiva y recuperar la confianza del visitante extranjero. Colombia necesita consolidar un modelo turístico sostenible y competitivo que combine calidad de servicios, regulación equilibrada y promoción internacional. Sin esas condiciones, la desaceleración actual podría transformarse en un freno estructural para uno de los sectores más dinámicos de la economía colombiana.
Colombia, que alguna vez fue un secreto bien guardado, ahora se perfila ahora como uno de los destinos más competitivos de Latinoamérica, capaz de marcar tendencia en turismo cultural, naturaleza, bienestar y aventura. Con las cifras en alza, el país no solo se ha reinventado a los ojos del mund al reescribir su economía desde el turismo.
De acuerdo a los resultados del Informe de Impacto Económico realizado por el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), el turismo generaría 443.300 nuevos puestos de trabajo en Colombia durante los próximos diez años en los que crecería a una tasa del 6% que superaría el promedio nacional que se estima en un 2,8% para esa misma década.
Además, Colombia disfruta de un auge de vuelos nacionales como lo reflejan los 5.035.530 pasajeros registrados durante el bimestre inicial de este año que equivale a un crecimiento del 24,5% en comparación con los 4.062.890 de enero y febrero de 2019.
