La ceremonia se realizó ante un auditorio colmado de autoridades nacionales, empresarios, cámaras del sector y medios especializados, consolidándose como uno de los encuentros más relevantes para la actividad turística. La ministra de Turismo y Deportes, Manuela Arancibia, recibió la distinción acompañada por Nadia Loza, secretaria de Turismo, y Laura Alcorta, subsecretaria de Promoción y Marketing Turístico.

Durante su discurso, Arancibia afirmó que el premio “refleja una estrategia de promoción sólida, profesional y sostenida en el tiempo” y subrayó que “posicionar un destino no es fruto del azar, sino de la articulación entre municipios, cámaras y empresas”.

La titular de la cartera turística provincial también destacó que “ganar el Oro en una categoría tan competitiva demuestra la madurez y el impacto de la marca Salta en todo el país”.

Uno de los pilares del reconocimiento fue la campaña “Salta Resalta”, diseñada para reforzar la identidad provincial a través de una narrativa visual y emocional que invita a descubrir su diversidad cultural, natural y gastronómica. “Salta resalta con sus vinos, con sus sabores, con sus paisajes, con su cultura” fue el concepto rector que guió la comunicación durante la temporada de invierno, con fuerte presencia en medios, ferias y plataformas digitales.

La estrategia logró posicionar a Salta como un destino líder en promoción turística nacional, destacando su capacidad para combinar creatividad, investigación y planificación. Según la ministra, “cada acción está pensada para generar conexión emocional, impacto visual y orgullo local”.

Con este nuevo Bitácora de Oro, Salta consolida su liderazgo en el mapa turístico argentino, validando una gestión que apuesta a la innovación, al trabajo colaborativo y a la proyección internacional de su marca. La provincia continúa así fortaleciendo su identidad como uno de los destinos más deseados y reconocidos del país.

Según un estudio realizado por la consultora porteña Singerman & Makón, Salta es la provincia más competitiva de la industria argentina de los viajes situándose tercera en un ranking mundial integrado por veintiocho destinos turísticos de los cinco continentes.

Además, fruto de este trabajo sobre competitividad turística, se determinó que Salta lidera el rubro gastronomía al mismo tiempo que trepó a la tercera posición tanto en hotelería como city tours.