El ATF se celebra de manera rotativa entre las naciones que integran la Asociación de Naciones del Sudeste Asiático —Brunei Darussalam, Camboya, Indonesia, Laos, Malasia, Myanmar, Filipinas, Singapur, Tailandia y Vietnam—, con el objetivo de fortalecer la integración económica, la sostenibilidad y la promoción conjunta de destinos regionales.

En esta oportunidad, Cebú se prepara para recibir a cientos de delegados y socios de diálogo, en un esfuerzo conjunto que involucra a los sectores público y privado. La directora regional del Departamento de Turismo (DOT 7), Judy Dela Cruz Gabato, destacó que “estos eventos requieren una estrecha coordinación entre autoridades, establecimientos acreditados y actores de la industria. Debemos asegurarnos de que todos los servicios estén a la altura de los estándares internacionales, tanto en comodidad como en seguridad”.

Gabato, quien preside el comité de alojamiento y transporte del ATF 2026, explicó que actualmente se están realizando inspecciones técnicas y visitas de delegaciones internacionales a los hoteles y centros de convenciones que formarán parte del operativo. El plan de trabajo incluye mejoras en la infraestructura turística y refuerzos en conectividad, movilidad y capacitación del personal.

El programa de la cumbre incluirá la Reunión de Ministros de Turismo de la ASEAN, además de la feria Travel Exchange (Travex), una plataforma empresarial de alto nivel que conecta a compradores internacionales con vendedores de productos y servicios turísticos del Sudeste Asiático. Travex busca promover acuerdos comerciales, paquetes conjuntos y experiencias innovadoras para el mercado global.

La agenda se completará con seminarios, rondas de negocios y conferencias temáticas centradas en la digitalización, la sostenibilidad y la competitividad regional. Filipinas aprovechará la ocasión para mostrar el potencial turístico de Cebú, Bohol, Palawan y Manila, posicionando al país como un destino de cultura, naturaleza y hospitalidad.

Con el ATF 2026, la ASEAN reafirmará su papel como uno de los bloques turísticos más dinámicos del mundo, responsable de más de 140 millones de llegadas internacionales anuales. Para Cebú, será también una oportunidad de mostrar su capacidad organizativa, su infraestructura moderna y su identidad cultural en un escenario de relevancia global.