En el marco del Brand USA Travel Week U.K. & Europe, la organización oficial de promoción turística de Estados Unidos presentó “America the Beautiful”, una campaña global sin precedentes que busca impulsar el turismo internacional y fortalecer el impacto económico del sector en vísperas de un año histórico para el país.
El 2026 marcará tres grandes hitos: el 250º aniversario de la independencia, el centenario de la Ruta 66 y la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA, eventos que prometen atraer millones de visitantes. En este contexto, la nueva estrategia de Brand USA apunta a proyectar una imagen renovada, diversa y emocional del destino más visitado del hemisferio occidental. La campaña se difundirá en televisión conectada, plataformas de streaming, medios digitales, redes sociales y publicidad exterior en nueve mercados estratégicos: Argentina, Australia, Brasil, India, Irlanda, Japón, México, Corea del Sur y el Reino Unido.
A diferencia de las iniciativas anteriores, “America the Beautiful” centra su narrativa en las personas sin centrarse exclusivamente en los paisajes, apelando a la conexión humana y a la experiencia compartida. Según los resultados arrojados por las recientes encuestas realizadas en diez países, el 72% de los participantes reaccionó positivamente al mensaje y el 67% manifestó un mayor deseo de viajar a Estados Unidos.
“Queremos que los visitantes no solo conozcan Estados Unidos, sino que lo sientan, lo saboreen y lo lleven consigo como parte de sus recuerdos más valiosos”, explicó Leah Chandler, directora de marketing de Brand USA, al presentar el eje creativo de la campaña. Por su parte, Fred Dixon, presidente y CEO de la organización, destacó que el turismo estadounidense “sigue siendo líder mundial en viajes de larga distancia gracias a la diversidad y autenticidad de sus destinos”.
En paralelo, Brand USA lanzó el portal AmericaTheBeautiful.com, una plataforma impulsada por inteligencia artificial desarrollada junto a Mindtrip, disponible en ocho idiomas. Este sitio ofrece recomendaciones personalizadas, mapas interactivos y herramientas para crear itinerarios de viaje, facilitando la planificación de los turistas internacionales y fortaleciendo el vínculo digital con los potenciales visitantes.
Según datos oficiales, entre enero y julio de 2025 las exportaciones turísticas de Estados Unidos alcanzaron 147 mil millones de dólares, un incremento del 2% respecto al año anterior, consolidando la recuperación del turismo receptivo.
Con “America the Beautiful”, Brand USA apostó a una nueva década de crecimiento basada en la emoción, la tecnología y la diversidad cultural, invitando al mundo a redescubrir la esencia de un país que busca volver a inspirar a través de sus historias, sus paisajes y su gente.
Como resultado de este estudio de mercado, se confirmó una vez más que las acciones de promoción; publicidad y relaciones públicas mejoran el posicionamiento del destino turístico en la mente de los consumidores como operadores y agencias de viaje. Además, el posicionamiento de la marca país sirve como plataforma de promoción para las empresas del sector privado que participan de las ferias y eventos internacionales.
