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Con el apoyo de la Unión Europea, se presentó oficialmente Travesía Capricornio, la nueva marca turística que busca unir y potenciar los destinos de la región norte grande argentina bajo un modelo de desarrollo sostenible. Esta iniciativa abarca un corredor de más de 3.000 kilómetros que conecta las provincias de Jujuy, Salta, Formosa, Chaco, Corrientes y Misiones.
El proyecto tiene como eje visibilizar la riqueza natural, cultural y productiva del norte argentino, integrando atractivos de reconocimiento mundial como las Salinas Grandes, la Quebrada de Humahuaca, las Yungas, el Bañado La Estrella, el Parque Nacional Impenetrable, los Esteros del Iberá, los Saltos del Moconá y las Cataratas del Iguazú.
“Travesía Capricornio es mucho más que una ruta: es un viaje vivo por seis ecorregiones, que celebra la identidad de sus comunidades”, explicó Verónica Lampón, directora de la agencia The Marketing Trip (TMT), a cargo del desarrollo de la marca y su estrategia comunicacional. La iniciativa busca consolidar un sello común de promoción nacional e internacional, que refuerce la identidad regional y contribuya a la generación de empleo local.
El proceso de construcción de la marca fue participativo: incluyó más de trescientas encuestas a viajeros nacionales, 46 entrevistas en seis provincias, nueve talleres regionales y doscientos participantes entre prestadores, emprendedores, guardaparques y autoridades provinciales.
El proyecto nació a partir de la travesía realizada en 2024 por Alejandro Brown, quien recorrió durante 130 días el corredor norte para promover la biodiversidad y el turismo responsable. Su experiencia inspiró el programa Impacto Verde de la Unión Europea, que financió el desarrollo de la marca junto a fundaciones como ProYungas, Pronorte y Redes Chaco.
“El turismo es una oportunidad de empleo, especialmente para mujeres, y una herramienta para cuidar los lugares de origen”, destacó Sandra Nazar, representante de la Fundación ProYungas.
Travesía Capricornio inicia ahora su etapa de activación turística, que incluirá acciones de promoción, señalización, capacitación y articulación público-privada para fortalecer la identidad del Norte Grande como un destino integrado y sostenible.
Con el respaldo institucional de la Unión Europea y la articulación de comunidades locales, la marca busca posicionar al norte argentino como un referente internacional en turismo responsable, donde naturaleza, cultura y desarrollo se encuentran en equilibrio.
